Confira algumas ações realizadas no Dia da Terra, 22 de abril, por empresas que apostam na sustentabilidade 365 dias por ano
Parece agora que quase todas as empresas estão comprometidas com o Dia da Terra (comemorado no dia 22 de abril), seja através de vendas de produtos verdes, liberando ou propagando suas notícias ambientais, ou jogando e participando de eventos como plantação de árvores e promovendo ações de limpeza. Este ano, falamos com as empresas sobre como sua interação com o Dia da Terra foi alterada, a importância do Dia da Terra, e qual o valor que vêm deste dia.
A Timberland e a Seventh Generation foram na contramão, colocando menos importância na data. "Doze anos atrás", disse o CEO da Timberland, Jeff Swartz, “quando começamos a organizar projetos de serviço comunitário no Dia da Terra, eram eventos bastante importantes: Pegamos o dia, fechamos o escritório, todo mundo vestiu botas e foi fazer alguma coisa boa para o ambiente. Doze anos depois, a ênfase não está mais no Dia da Terra – ou qualquer dia individual, para esse assunto. A conscientização ambiental não é episódica, é algo que aplica tempo e esforço a cada dia, para reduzir o impacto ambiental em um nível muito maior."
Muitas outras empresas mudaram o que realmente fazem em torno do Dia da Terra e onde concentram os seus esforços. A visão da Hewlett-Packard sobre o Dia da Terra modificou-se juntamente com as mudanças de seus programas ambientais, disse Michelle Price, gerente de marketing estratégico ambiental em todo o mundo para geração de imagens da HP e do grupo de impressão.
Antes da década de 1990, a empresa estava principalmente centrada em si mesma e como melhorar o seu desempenho ambiental. No final dos anos 90 ela começou a se mover no sentido de ajudar os clientes a melhorar o seu desempenho também. A empresa mede seu progresso em uma série de problemas ambientais, e compartilha suas descobertas internamente com os clientes. "Por isso, usamos o Dia da Terra como um lembrete anual para avaliar nossos programas e desafiar a nós mesmos a ampliar as ações", disse Price.
A empresa também usa o Dia da Terra para melhorar a sua comunicação interna, quando, no início de 1990, acrescentou um panfleto de quatro páginas sobre os seus esforços ambientais na revista mensal dos empregados. Saindo do uso do Dia da Terra como um ponto de partida para a expansão do conhecimento dos funcionários sobre os esforços da HP, a empresa agora se comunica com sua força de trabalho por meio de atualizações regulares através de sua intranet, e-mail, Facebook, Twitter e reuniões de equipe.
No ano passado, a empresa de comunicações Alcatel-Lucent lançou a campanha Let"s Be Eco-Friendly (Sejamos ambientalmente corretos), que visava a sua força de trabalho, buscando a sensibilização sobre quais mudanças poderiam ser feitas no trabalho diário para consumir menos energia, minimizar o desperdício e muito mais.
A FedEx estava primariamente preocupada com o cumprimento da legislação ambiental nas décadas de 70 e 80, disse Mitch Jackson, vice-presidente de assuntos ambientais e de sustentabilidade da companhia. "Agora, 40 anos depois desse primeiro Dia da Terra, vamos nos concentrar na integração da sustentabilidade ambiental em objetivos de negócios, tornando parte e parcela do nosso negócio."
A empresa anunciou recentemente o seu programa novo, o EarthSmart, que procurará soluções de negócios ambientalmente responsável, juntamente com a cobertura da cultura local e sensibilização da comunidade. A empresa Anheuser-Busch InBev ainda participa do Dia da Terra, mas escolheu um dia diferente para ponto de encontro do ambiente.
"No ano passado decidimos que o Dia Mundial do Meio Ambiente, um projeto do Programa das Nações Unidas para o Ambiente, que é comemorado todo mês de junho, deve servir de ponto focal para ativar o nosso compromisso com a saúde ambiental das comunidades nas quais operamos", disse Marianne Amssoms, Vice Presidente da empresa Global Communications.
Nesse dia, as instalações da companhia participam em 250 atividades como limpeza de rios e reciclagem em 24 municípios. Este ano, a Anheuser-Busch InBev está usando o Dia Mundial do Ambiente, fazendo preparativos para ele, para se concentrar especificamente na conservação da água. Suas cervejarias e armazéns canadenses, por exemplo, estão buscando idéias para a conservação de água nas instalações e nas comunidades.
Um conceito comum que muitas empresas adotaram é que seus esforços ambientais se expandam para além das 24 horas no Dia da Terra. Os esforços para conservar os recursos e tornar os produtos mais verdes duram todo o ano.
Então, se alguns destes esforços estão acontecendo 365 dias por ano, há realmente necessidade de haver um Dia da Terra? Ainda é relevante para as empresas? Qual o valor que o dia oferece?
Para a HP, é útil tanto externamente como internamente. Abril é quando a empresa apresenta o seu Relatório de Sustentabilidade, atualizando os clientes sobre o seu desempenho e progresso. É também quando a HP organiza uma série de oportunidades educacionais para os trabalhadores, tais como os eventos Vancouver, que incluirão sessões sobre como deixar as áreas de trabalho mais verdes e até uma feira para que empresas locais mostrem seus produtos.
Wayne Balta, vice-presidente de Assuntos Corporativos ambientais e de segurança do produto da IBM, vê o Dia da Terra como o fornecimento de papéis duplos. "Primeiro, como um indivíduo, ele lembra a apreciar a beleza, a diversidade e a fragilidade da Terra e seus recursos naturais e assim, nos leva a uma auto-avaliação de como cada um está desempenhando o papel de maneira a ajudar a proteger as gerações futuras", disse ele. "Em segundo lugar, como uma pessoa de negócios, a sua presença no calendário motiva ainda mais a embalar os recursos da IBM em soluções inovadoras, para literalmente mudar a maneira como o mundo funciona".
A Sodexo é outra empresa que saiu do envolvimento dos funcionários apenas no Dia da Terra para usá-lo como uma plataforma para difusão de informações aos clientes. "O Dia da Terra dá a Sodexo uma oportunidade bem reconhecida e estabelecida para destacar o valor que criamos com os nossos esforços de sustentabilidade para milhares de organizações clientes e seus milhões de funcionários que atendemos todos os dias", disse Arlin Wasserman, Vice Presidente para sustentabilidade e responsabilidade social corporativa da Sodexo.
"É também uma oportunidade de criar parcerias com clientes em programas inovadores em seus sites, a partir de uma refeição que leve ingredientes de um raio máximo de 24 quilometros, destacando o comportamento que todos nós podemos adotar para reduzir nossa pegada de carbono no trabalho e em casa", ela afirmou.
Outros argumentam que o dia ainda é importante
"Ainda é útil ter um dia (ou semana), para voltar um passo atrás e refletir sobre de onde viemos e o que ainda precisamos realizar", disse Patricia Calkins, vice-presidente de meio ambiente, saúde e segurança. "Além disso, ele contribui para re-energizar as pessoas, envolver as pessoas, novas ideias e novos parceiros."
A Anheuser-Busch InBev, que foca suas atividades em torno Dia Mundial do Ambiente, também considera o valor no Dia da Terra. "Além da participação em iniciativas de base local no Dia da Terra, a AB InBev vai usar esta oportunidade valiosa para construir um momentum, enquanto nos preparamos para nossa comemoração global do Dia do Meio Ambiente", disse Amssoms. "Consequentemente, o maior valor do Dia da Terra é que nos faz lembrar que nosso compromisso com o meio ambiente não se limita a um único dia, mas se estende ao longo do ano e aos impactos que causamos."
E mesmo a Timberland, que reduziu sua ênfase no Dia da Terra, acha o dia relevante. "Ele serve como um lembrete de que mesmo com todo o bem que estamos fazendo – e o bem que está sendo feito por outras organizações e indivíduos em todo o mundo – a necessidade de uma ação ambiental ainda existe", disse Swartz. "Especialmente quando ficamos tão atolados em detalhes do que estamos fazendo – a redução das emissões, procurando formas de usar menos energia e mais recicláveis e recursos renováveis – o Dia da Terra serve para reorientar-nos que estamos lutando por um planeta mais limpo, mais sustentável.”